Τα παιχνίδια ήταν ανέκαθεν μια δημοφιλής κατηγορία στο Amazon. Σύμφωνα με έκθεση του Ιουνίου της Statista, η παγκόσμια αγορά παιχνιδιών και παιχνιδιών προβλέπεται να φτάσει τα 382,47 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα το 2021. Από το 2022 έως το 2026, η αγορά αναμένεται να διατηρήσει υψηλό ρυθμό ανάπτυξης 6,9% ετησίως.
Πώς, λοιπόν, μπορούν οι πωλητές της Amazon να τοποθετηθούν στρατηγικά και με συμμόρφωση στην αγορά παιχνιδιών στις τρεις κύριες πλατφόρμες της Amazon: ΗΠΑ, Ευρώπη και Ιαπωνία; Ακολουθεί μια λεπτομερής ανάλυση, μαζί με περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη στρατηγική και τις τακτικές επιλογής προϊόντων της Amazon για το 2023.
I. Επισκόπηση των αγορών παιχνιδιών στο εξωτερικό
Η αγορά παιχνιδιών περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών προϊόντων, όπως παιδικά παιχνίδια, ψυχαγωγία ενηλίκων και παραδοσιακά παιχνίδια. Οι κούκλες, τα λούτρινα παιχνίδια, τα επιτραπέζια παιχνίδια και τα σετ κατασκευών είναι δημοφιλείς επιλογές σε διαφορετικές ηλικιακές ομάδες.
Το 2021, τα παιχνίδια μπήκαν στις 10 κορυφαίες κατηγορίες για τις παγκόσμιες διαδικτυακές πωλήσεις. Η αγορά παιχνιδιών των ΗΠΑ σημείωσε σταθερή ανάπτυξη, με τις πωλήσεις να προβλέπεται να ξεπεράσουν τα 74 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022. Οι διαδικτυακές λιανικές πωλήσεις παιχνιδιών στην Ιαπωνία εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 13,8 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021.
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Από το 2020, η Amazon έχει πάνω από 200 εκατομμύρια μέλη Prime παγκοσμίως, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης περίπου 30%. Ο αριθμός των χρηστών του Amazon Prime στις ΗΠΑ συνεχίζει να αυξάνεται, με πάνω από το 60% του πληθυσμού να έχει συνδρομή Prime το 2021.
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Η ανάλυση της αγοράς λιανικής πώλησης παιχνιδιών στις ΗΠΑ τα τελευταία τρία χρόνια αποκαλύπτει ότι τα κανάλια παιχνιδιών εκτός σύνδεσης επηρεάστηκαν σοβαρά κατά την κορύφωση της πανδημίας. Με τον αυξημένο χρόνο που περνάει κανείς στο σπίτι, οι πωλήσεις παιχνιδιών σημείωσαν απότομη αύξηση, επιτυγχάνοντας σταθερή ανάπτυξη για τρία συνεχόμενα έτη. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 13% σε ετήσια βάση το 2021, λόγω παραγόντων όπως οι κρατικές επιδοτήσεις και οι πολιτικές για τη φορολογία των παιδιών.
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Τάσεις στην κατηγορία παιχνιδιών:
Φαντασία και Δημιουργικότητα: Από τα παιχνίδια ρόλων μέχρι την δημιουργική κατασκευή και τον προγραμματισμό παιχνιδιών, προϊόντα που εμπνέουν τη φαντασία και τη δημιουργικότητα προσφέρουν μια μοναδική εμπειρία παιχνιδιού και ενισχύουν την αλληλεπίδραση γονέα-παιδιού.
Αιώνια Παιδιά: Οι έφηβοι και οι ενήλικες γίνονται σημαντικές δημογραφικές ομάδες-στόχοι στη βιομηχανία παιχνιδιών. Συλλεκτικά αντικείμενα, φιγούρες δράσης, λούτρινα παιχνίδια και σετ κατασκευών έχουν αφοσιωμένες βάσεις θαυμαστών.
Κοινωνική και Περιβαλλοντική Ευαισθητοποίηση: Πολλές μάρκες χρησιμοποιούν οικολογικά υλικά για την κατασκευή παιχνιδιών, ευθυγραμμιζόμενες με τους στόχους βιώσιμης ανάπτυξης.
Πολυκαναλικά και Επιχειρηματικά Μοντέλα: Το 2021, η LEGO διοργάνωσε το πρώτο της διαδικτυακό φεστιβάλ εικονικών αγορών, ενώ οι influencers του YouTube συνεισέφεραν πάνω από 300 εκατομμύρια δολάρια μέσω βίντεο αποσυσκευασίας.
Ανακούφιση από το άγχος: Παιχνίδια, παζλ και φορητά παιχνίδια για όλη την οικογένεια προσέφεραν ευφάνταστες αποδράσεις σε περιόδους περιορισμένων μετακινήσεων λόγω της πανδημίας.
II. Συστάσεις για την επιλογή παιχνιδιών στην πλατφόρμα των ΗΠΑ
Είδη για πάρτι: Αυτά τα προϊόντα έχουν έντονη εποχικότητα, με μέγιστη ζήτηση κατά τους μήνες Νοέμβριο και Δεκέμβριο, ειδικά κατά τη διάρκεια της Black Friday, της Cyber Monday και της περιόδου των Χριστουγέννων.
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για είδη πάρτι:
Οικολογικά και βιοδιασπώμενα υλικά.
Ελκυστική εμφάνιση και οικονομική αποδοτικότητα.
Εύκολη συναρμολόγηση, ανθεκτικότητα και αντοχή σε ζημιές.
Επίπεδο θορύβου, φορητότητα, επαναχρησιμοποίηση και ευελιξία.
Ασφάλεια, κατάλληλη ένταση ανέμου και ευκολία ελέγχου.
Παιχνίδια για υπαίθρια αθλήματα: Έντονα εποχιακά, με αυξημένη προσοχή κατά τους καλοκαιρινούς μήνες.
Εστίαση στον καταναλωτή για παιχνίδια υπαίθριων αθλημάτων:
Α. Πλαστικά παιχνίδια:
Εύκολη συναρμολόγηση, ασφάλεια, στιβαρότητα και μη τοξικά υλικά.
Αποσπώμενα μέρη, ανταλλακτικά και εντυπωσιακός σχεδιασμός.
Φιλικό προς το χρήστη και ευνοϊκό για παιχνίδι γονέα-παιδιού.
Μπαταρία και άλλες συμβατές λειτουργίες που απαιτούν σαφείς οδηγίες.
Β. Παιχνίδια για το νερό:
Προδιαγραφές ποσότητας συσκευασίας και μεγέθους προϊόντος.
Μη τοξική ασφάλεια, στιβαρότητα και αντοχή σε διαρροές.
Συμπερίληψη αντλίας αέρα (εξασφάλιση διασφάλισης ποιότητας).
Αντιολισθητική σχεδίαση μπάλας προσαρμοσμένη στις ηλικιακές ομάδες-στόχους.
Γ. Περιστρεφόμενες κούνιες:
Καθαρό μέγεθος καθίσματος, μέγιστο φορτίο, κατάλληλο εύρος ηλικίας και χωρητικότητα.
Εγκατάσταση, οδηγίες ασφαλείας και κατάλληλες τοποθεσίες εγκατάστασης.
Υλικό, ασφάλεια, κύρια εξαρτήματα σύνδεσης, εργονομικός σχεδιασμός.
Κατάλληλα σενάρια και εφαρμογές αναψυχής (παιχνίδια σε εξωτερικό χώρο, πικνίκ, διασκέδαση στην αυλή).
Δ. Σκηνές παιχνιδιού:
Μέγεθος σκηνής παιχνιδιού, χρώμα, βάρος (ελαφριά υλικά), υλικό υφάσματος, μη τοξική, άοσμη και απαλλαγμένη από επιβλαβείς ουσίες.
Κλειστός σχεδιασμός, αριθμός παραθύρων, ιδιωτικός χώρος για παιδιά, προώθηση της ανεξαρτησίας.
Εσωτερική δομή, ποσότητα τσέπης, μέγεθος για αποθήκευση παιχνιδιών, βιβλίων ή σνακ.
Κύρια αξεσουάρ και διαδικασία εγκατάστασης (ασφάλεια, ευκολία), περιεχόμενο συσκευασίας.
Παιχνίδια κατασκευών: Προσοχή στην παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για παιχνίδια κατασκευών και οικοδομών:
Ποσότητα σωματιδίων, μέγεθος, λειτουργικότητα, συνιστώμενες οδηγίες συναρμολόγησης (αποφύγετε τα κομμάτια που λείπουν).
Ασφάλεια, φιλικότητα προς το περιβάλλον, γυαλισμένα εξαρτήματα χωρίς αιχμηρές άκρες, ανθεκτικότητα, αντοχή σε θραύση.
Σαφής ένδειξη καταλληλότητας ηλικίας.
Φορητότητα, ευκολία μεταφοράς και αποθήκευσης.
Μοναδικά σχέδια, λειτουργίες επίλυσης γρίφων, που πυροδοτούν τη φαντασία, τη δημιουργικότητα και τις πρακτικές δεξιότητες. Να είστε προσεκτικοί με την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.
Συλλεκτικά Μοντέλα – Συλλεκτικά Παιχνίδια
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για συλλεκτικά μοντέλα:
Πρώιμη πολιτιστική προώθηση πριν από περιφερειακά προϊόντα, χρηματοδότηση από θαυμαστές, υψηλή πιστότητα.
Οι λάτρεις των συλλεκτικών αντικειμένων, κυρίως ενήλικες, εξετάζουν προσεκτικά τη συσκευασία, τη ζωγραφική, την ποιότητα των αξεσουάρ και την εμπειρία των πελατών.
Περιορισμένες εκδόσεις και σπανιότητα.
Καινοτόμες πρωτότυπες δυνατότητες σχεδιασμού IP. Οι γνωστές συνεργασίες IP απαιτούν τοπική άδεια πωλήσεων.
Χόμπι – Τηλεχειριστήριο
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για παιχνίδια χόμπι:
Φωνητική αλληλεπίδραση, συνδεσιμότητα εφαρμογών, ρυθμίσεις προγραμματισμού, ευκολία χρήσης και σενάρια εφαρμογών.
Διάρκεια ζωής μπαταρίας, απόσταση τηλεχειρισμού, ισχύς αξεσουάρ και ανθεκτικότητα.
Ρεαλιστικός έλεγχος οχήματος (τιμόνι, γκάζι, αλλαγή ταχύτητας), ευαίσθητα, μεταλλικά εξαρτήματα για βελτιωμένη αντοχή, υποστήριξη για πολλαπλά εδάφη υψηλής ταχύτητας και εκτεταμένη χρήση.
Υψηλή ακρίβεια μονάδων, αποσυναρμολόγηση και αντικατάσταση εξαρτημάτων, ολοκληρωμένη εξυπηρέτηση μετά την πώληση.
Εκπαιδευτική Εξερεύνηση – Εκπαιδευτικά Παιχνίδια
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για εκπαιδευτικά παιχνίδια:
Ασφαλή και οικολογικά υλικά, χωρίς αιχμηρές άκρες. Εξαρτήματα και συνδέσεις σταθερά, ανθεκτικά σε ζημιές και πτώσεις, ασφαλή για παιδιά.
Ευαισθησία αφής, διαδραστικές μέθοδοι, εκπαιδευτικές και μαθησιακές λειτουργίες.
Διεγείροντας τη γνώση των χρωμάτων και των ήχων, τις κινητικές δεξιότητες, τη λογική και τη δημιουργικότητα των παιδιών.
Παιχνίδια προσχολικής ηλικίας για βρέφη και νήπια
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για παιχνίδια προσχολικής ηλικίας:
Εύκολη εγκατάσταση και χρήση, παρουσία αξεσουάρ μπαταρίας.
Ασφάλεια, οικολογικά υλικά, ρυθμιζόμενοι τροχοί, επαρκές βάρος για ισορροπία.
Διαδραστικές λειτουργίες όπως μουσική, εφέ φωτισμού, δυνατότητα προσαρμογής, κάλυψη των γονικών αναγκών.
Αποσπώμενα εξαρτήματα για την αποφυγή απώλειας ή ζημιάς, παρέχουν εξαιρετική εξυπηρέτηση μετά την πώληση.
Λούτρινα παιχνίδια
Α. Βασικά Μοντέλα
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για βασικά λούτρινα παιχνίδια:
Μέγεθος και βάρος λούτρινου παιχνιδιού, κατάλληλη τοποθέτηση.
Μαλακό, άνετο στην αφή, πλένεται στο πλυντήριο.
Διαδραστικές λειτουργίες (τύπος μπαταρίας), μενού αλληλεπίδρασης, ανατρέξτε στο εγχειρίδιο χρήστη.
Ασφαλές υλικό για λούτρινα παιχνίδια, φιλικό προς το περιβάλλον, αντιστατικό, εύκολο στη συντήρηση, δεν ρίχνει τα υλικά. Συμμορφώνεται με τους τοπικούς κανονισμούς ασφαλείας για τα λούτρινα παιχνίδια.
Κατάλληλο για συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες.
Β. Διαδραστικά λούτρινα παιχνίδια
Εστίαση στον καταναλωτή για διαδραστικά λούτρινα παιχνίδια:
Ποσότητα προϊόντων και αξεσουάρ, εισαγωγή στη λειτουργία του μενού.
Διαδραστικό gameplay, οδηγίες και βίντεο.
Χαρακτηριστικά δώρου, συσκευασία δώρου.
Λειτουργίες εκπαίδευσης και μάθησης.
Κατάλληλο για συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες.
Συστάσεις:
Παρουσιάστε τη λειτουργικότητα του προϊόντος μέσω βίντεο και περιεχομένου Α+.
Υπενθυμίσεις ασφαλείας που επισημαίνονται σε περιγραφές ή εικόνες.
Παρακολουθήστε τακτικά τις κριτικές των πελατών.
III. Συστάσεις ανά κατηγορία παιχνιδιών για την Ευρωπαϊκή Πλατφόρμα
Παιχνίδια παζλ για όλη την οικογένεια
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για παιχνίδια παζλ κατάλληλα για οικογένειες:
Κατάλληλο για οικογενειακό παιχνίδι, κυρίως για παιδιά.
Γρήγορη καμπύλη εκμάθησης για παιδιά και εφήβους.
Ισορροπημένη συμμετοχή από όλους τους παίκτες.
Γρήγορο παιχνίδι με έντονη έλξη.
Διασκεδαστικό και διαδραστικό παιχνίδι για τα μέλη της οικογένειας.
Παιχνίδια προσχολικής ηλικίας για βρέφη και νήπια
Συνεχιζόμενες αυξήσεις στις πωλήσεις για τρία συνεχόμενα χρόνια! Πώς μπορούν οι πωλητές της Amazon να κατακτήσουν την αγορά παιχνιδιών πολλών δισεκατομμυρίων;
Εστίαση στον καταναλωτή για παιχνίδια προσχολικής ηλικίας:
Ασφαλή υλικά.
Ανάπτυξη γνωστικών δεξιοτήτων, δημιουργικότητα και διέγερση της περιέργειας.
Εστιάστε στην ανάπτυξη της χειρωνακτικής δεξιοτεχνίας και του συντονισμού χεριού-ματιού.
Εύκολο στη χρήση με διαδραστικό gameplay γονέα-παιδιού.
Παιχνίδια για υπαίθριες αθλητικές δραστηριότητες
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για παιχνίδια υπαίθριων αθλημάτων:
Ασφάλεια, οικολογικά υλικά, γυαλισμένα εξαρτήματα, χωρίς αιχμηρές άκρες, ανθεκτικότητα, αντοχή σε θραύση.
Σαφώς υποδεικνυόμενη ηλικιακή καταλληλότητα.
Φορητό, εύκολο στη μεταφορά και την αποθήκευση.
Μοναδικός σχεδιασμός, εκπαιδευτικά χαρακτηριστικά, διεγείρουν τη φαντασία, τη δημιουργικότητα και τις πρακτικές δεξιότητες. Αποφύγετε την παραβίαση.
IV. Συστάσεις κατηγορίας παιχνιδιών για την ιαπωνική πλατφόρμα
Βασικά παιχνίδια
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Εστίαση στον καταναλωτή για βασικά παιχνίδια:
Ασφαλή και οικολογικά υλικά, χωρίς αιχμηρές άκρες. Εξαρτήματα και συνδέσεις σταθερά, ανθεκτικά σε ζημιές και πτώσεις, ασφαλή για παιδιά.
Ευαισθησία αφής, διαδραστικές μέθοδοι, εκπαιδευτικές και μαθησιακές λειτουργίες.
Παζλ, ψυχαγωγία, κεντρίζοντας την περιέργεια.
Εύκολο στην αποθήκευση, ευρύχωρο όταν ξεδιπλώνεται, συμπαγές όταν διπλώνεται.
Εποχιακά και Ολοκληρωμένα Παιχνίδια
Εστίαση στον καταναλωτή για εποχιακά και ολοκληρωμένα παιχνίδια:
Ασφαλή και οικολογικά υλικά, χωρίς αιχμηρές άκρες. Εξαρτήματα και συνδέσεις σταθερά, ανθεκτικά σε ζημιές και πτώσεις.
Σαφώς υποδεικνυόμενη ηλικιακή καταλληλότητα.
Εύκολο στην αποθήκευση, εύκολο στο καθάρισμα.
V. Συμμόρφωση και Πιστοποίηση Κατηγορίας Παιχνιδιών
Οι πωλητές παιχνιδιών που λειτουργούν πρέπει να συμμορφώνονται με τις τοπικές απαιτήσεις ασφάλειας και πιστοποίησης και με τα πρότυπα καταχώρισης κατηγοριών της Amazon.
Στρατηγική Επιλογής Προϊόντων Amazon για το 2023
Τα έγγραφα που απαιτούνται για τον έλεγχο της κατηγορίας παιχνιδιών περιλαμβάνουν, ενδεικτικά:
Αποθηκεύστε βασικές πληροφορίες και στοιχεία επικοινωνίας.
Λίστα προϊόντων για τα οποία υποβλήθηκαν αιτήσεις πώλησης (Λίστα ASIN) και σύνδεσμοι προϊόντων.
Τιμολόγια.
Εικόνες έξι όψεων προϊόντων (με σημάνσεις πιστοποίησης, προειδοποιήσεις ασφαλείας, όνομα κατασκευαστή κ.λπ., όπως απαιτείται από τους τοπικούς κανονισμούς), εικόνες συσκευασίας, εγχειρίδια οδηγιών κ.λπ.
Πιστοποίηση προϊόντων και εκθέσεις δοκιμών.
Δήλωση Συμμόρφωσης για την Ευρώπη.
Λάβετε υπόψη ότι αυτή η μετάφραση παρέχεται για σκοπούς αναφοράς και ενδέχεται να χρειάζεται περαιτέρω επεξεργασία για λόγους σαφήνειας και συμφραζομένων.
Ώρα δημοσίευσης: 15 Αυγούστου 2023